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Le commerce équitable ne se limite pas seulement au café et aux vêtements. La musique y fait sa place tranquillement, mais sûrement. (Photo:sxc.hu) Le commerce équitable n'est pas réservé au café ou aux vêtements. Depuis 2005, la musique a également son label équitable : Reshape Music. Outre l'éthique rattachée au projet, le modèle que propose Reshape Music peut constituer une sortie de crise pour l'industrie de la musique.
L’industrie du disque est en crise : le CD se vend mal avec l’avènement du numérique, et la publicité demande beaucoup d'investissement face à la promotion ultrarapide et à peu de frais sur Internet. Selon
la Recording Industry Association of America, la vente de CD a chuté de 14 % entre 1999 et 2002. Cette crise n’indique pourtant pas une désaffection du public : 2000 et 2001 sont des années records pour les concerts. L’idée première de Reshape Music est de remettre l’artiste au centre du modèle, grâce à Internet, et faire en sorte que les professionnels se greffent autour du duo artiste / web. À travers la notion de communauté en vigueur sur la toile, Reshape Music propose une nouvelle forme de promotion de l’artiste.
Reshape Music se veut un label éthique : les internautes choisissent le prix d’achat de la musique pour soutenir les artistes. Ainsi, 50 % des ventes sont directement reversées à ces derniers (3 % dans l’industrie traditionnelle) : avoir moins d’intermédiaires signifie plus d'argent à redistribuer aux artistes. Reshape Music est également un label participatif : les internautes diffusent les artistes dans leurs réseaux grâce aux outils Internet. Ainsi sensibilisés, les acheteurs sont prêts à payer la valeur ajoutée. Trois artistes sont intégrés chaque mois.
L'objectif de Reshape Music est d'en avoir 150 à 200 au début de 2009. Le label Reshape Music s'occupait de 35 artistes en mai 2007. Le terrain de la musique éthique connaît un essor important. D'autres associations, groupes ou réseaux s'en revendiquent. Parmi eux, on peut citer Fairplaylist, Desert Rebel, ou encore Dyade, Art et Développement.
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